某女星近日发布微博，称穿不下某服装品牌的大号尺码，“女装尺码”“身材焦虑”相关话题再次登上微博热搜。

　　近年来，在悦己消费心理影响下，女性消费者对于身材多样性的认知和接受度日渐提高，“身体正能量”“尺码无关美”等理念逐渐深入人心。消费者在接受身体真实之美的基础上，也力求展示自己多元化和健康的一面。这种消费心理的改变，引发了大码女装市场的升温。

增加黏性

　　在直播电商风口下，我国大码女装市场的发展目前呈现出快速发展的趋势，广州和杭州等外贸和电商产业发达区域尤为明显。

　　广东虎门近年来涌现出以“美动态”“SZ奢姿”等品牌为代表的一批大码女装品牌，排名多次跻身天猫、淘宝、拼多多等平台的类目直播排行榜TOP10。

　　主营大码女装的东莞市滤耀服装贸易有限公司，位于虎门电商产业园区，2017年下半年开始在淘宝扶持下发展直播，是最早尝试直播销售模式的服装企业之一。该公司负责人坦言，利用直播推销后，店铺销售额增长了40%，转化率增长了15%，而直播销售额占到整个店铺的70%。从2020年4月开始，公司还尝试拓展平台，在抖音、拼多多直播，多渠道发展。

　　“大码女装产品的特殊性和目标客户，契合了直播销售这种所看即所得、即时互动的特点。”虎门电商产业园相关负责人表示，“直播电商不仅改变了传统销售模式，还推动着生产方式的变革。”

　　依托直播电商，小批量、快速转单的新生产方式应运而生。东莞市奢姿服饰有限公司一名负责人说，公司组建了20多人的设计团队，每周推出三四十个新款式，依靠点击量、排名榜等大数据分析，能够迅速掌握市场变化并返单生产，基本不留库存。

　　在浙江杭州大码文创基地，跨境商家围绕大码女装、大码婚纱、大码礼服、大码鞋包等品类，已经积累了超百亿件的供应链基础，为全球大码人群提供更多的时尚选择空间。

　　2020年6月，知名明星经纪人杨天真宣布卸任经纪人业务，进军直播领域，并发展大码女装品牌Plusmall。在今年的“6·18”期间，Plusmall发起了“美即自我，‘大’而不同”的分享活动，与消费者进行互动。Plusmall全渠道销售额突破5000万元，同比增长达83.3%，位列淘宝大码女装品类赛道TOP2;全渠道支付件数超23万件，同比增长55.91%。

　　可以说，大码女装虽然小众，但消费者的黏性高。单场直播最高成交额达60万元的东莞人气大码主播菲菲表示，对主播来说，好的货品是直播的基础，没有好的货品直播便很难有序进行。那些跟自己一样不好买衣服的女孩子，也能通过直播买到合适的大码女装。

抓准供需

　　随着社会认同感逐渐增强，大码女装产业会是下一个潜力赛道吗?

　　据淘数据报告，截至2020年5月，淘宝大码女装总销售额已经突破13.8亿元。在淘宝上，输入“大码女装”后，店铺数量结果显示超过41万家。记者在天眼查搜索关键词“大码女装”时显示，我国目前有大码女装企业4400余家。同时，相关企业数量逐年增长。

　　不仅明星经纪人看好大码女装市场，国内知名品牌也在进军大码女装市场。美特斯邦威创始人周成建之子胡周斌创立了大码女装品牌BloomChic，还拿到多轮融资。

　　据《定制市场洞察》(CMI)2022年的数据，2030年年底全球大码服装市场规模将达到近7亿美元。全球消费者对于服装产品的支出正在持续增长，其中大码服装被预测为增长最快的品类。

　　虽然占据的人口比例大，但是大码女装长期被贴上了款式“肥大”“臃肿”等标签，“供”“需”都未得到充分满足。

　　近两年来，有品牌开始进军大码市场，其中以海外时尚品牌为主，比如H&M、Old Navy、Zara等，只不过这些品牌支撑的时间都不是太久。2016年，H&M宣布暂停线下大码时装业务;今年，Old Navy也宣布大码产品线撤出线下门店。这些品牌未能拿下大码市场，说明相比做普通尺码的服饰，做大码服饰需要耗费更多资源和时间。因为合身舒适的大码服饰不能只是仿照普通尺码的服饰来简单升级，对品质、设计、时尚等方面同样有较高的要求。相比小码服饰，大码的版型以及对各个部位的包容性会更复杂，这就加大了对品牌的考验。

　　除此之外，这些品牌若是将所有码数的产品备齐，势必加大库存，直接对现金流产生影响。

　　希音(SHEIN)2008年成立跨境电商，也进军大码女装。查看希音官网发现，希音已经专门设立了大码服装类目，产品几乎涵盖所有女装品类，产品尺码也从通常的XS-XL扩展至5XL。当下，不少像歌莉娅、赢家时尚的女装品牌也会考虑尺码的合理性，只是大码备货的数量没有中小号的多。目前看来，大码女装已经成为诸多女装入局者认定的蓝海，而延长大码生意的生命周期，比的是对消费者需求的精准把握，牢牢抓住对应的消费群体。早期商家使用标准模特的身形售卖大码女装，现在的大码女装网店直播间里，会清晰地标注身高、体重、胸围、腰围、臀围、大腿围、小腿围和身型特点，通过更清晰的数据呈现，尽可能减少消费者网购的出错概率。

　　记者在采访中发现，目前，大码女装设计师品牌依然是一个市场空白，高端化同样也会成为新的市场机会。部分大码服装消费者表示，如果国内有高品质和高时髦度的品牌出现，她们非常愿意购买。